基于藝術性與商業性的視角下探討攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用

摘要: 攝影藝術當前已經在很多行業內得到了運用, 且藝術化與商業化的運用越發成熟。攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用頻率極高, 且攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用價值十分顯著。攝影藝術的專業性及系統性較強, 攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用也相對復雜。本文將對攝影
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  摘要:攝影藝術當前已經在很多行業內得到了運用, 且藝術化與商業化的運用越發成熟。攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用頻率極高, 且攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用價值十分顯著。攝影藝術的專業性及系統性較強, 攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用也相對復雜。本文將對攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用價值進行具體分析, 并在藝術性與商業性的視角下, 就攝影藝術在茶葉商品包裝中的更好運用提出合理建議。

  關鍵詞:攝影藝術; 茶葉; 商品包裝;

攝影

  通過對市面上的茶葉商品包裝進行分析不難看出, 攝影藝術在茶葉商品包裝中得到了十分廣泛的運用, 攝影藝術框架下的一些元素更是成為了部分茶葉商品包裝上的主要構成。茶葉銷售市場上競爭日趨激烈, 茶葉商品包裝自然而然地成為了競爭“角力”的節點, 更好地依托茶葉商品包裝進行市場競爭也需要對攝影藝術進行更為嫻熟與合理地運用, 正因如此, 探尋出當前攝影藝術在茶葉商品包裝中的合理化運用策略十分必要和重要。

  1 攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用概述

  攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用由來已久, 且攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用水平不斷提升, 一些攝影元素也成為了茶葉商品包裝中的基本構成。茶葉商品包裝上通常要將茶葉商品特色與基本信息展示出來, 茶葉商品流通領域內競爭越發激烈下, 各茶葉產銷主體也側重與在外包裝上“做文章”。攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用要與茶葉產品產品進行較好融合, 這種融合甚至包含著文化層次上的融合, 在攝影藝術本身較為系統與復雜的因素影響下, 攝影藝術在茶葉產品包裝中的運用也具有了較大難度且會受到很多其它因素的影響。攝影藝術這種光影藝術更加像是一種藝術手段與形式, 在茶葉商品包裝上的運用自然需要具有更多的藝術氣息。

  2 攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用價值

  2.1 有利于提升茶葉商品包裝吸睛度

  攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用對于提升茶葉商品包裝的吸睛度有很大效果, 相當長一段時間里, 失眠上的茶葉商品包裝整體風格大同小異, 在一些包裝設計元素上的運用也具有很大相似性。攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用首先可以為商品外包裝形式的多元提供一些新選擇, 其次則能夠對茶葉商品包裝的吸睛程度增加提供對應幫助。例如, 攝影藝術與三維藝術融合運用下, 茶葉商品包裝的新穎程度會大為增加, 在對攝影藝術進行了較為獨特化的運用后, 商品外包裝的差異化特征會十分明顯, 對于消費者而言, 這種差異化特征可以較好地吸引器注意力, 而茶葉商品包裝的吸睛度自然會對應提升, 由于吸睛度與購買欲望之間具有線性關聯, 茶葉商品包裝吸睛度的提升也會提升其銷售上的相對競爭優勢。

  2.2 有利于增加茶葉商品附加值

  在商品學與市場營銷學的基本理論中, 商品包裝可以對商品附加值的提升成產生直接影響, 精美的包裝能夠提升商品的附加值以及商品的獨特性。近幾年, 名優茶品的價格一路攀升, 除去市場供求關系變動的影響外, 茶葉商品的附加值提升也是一個重要原因。茶葉商品包裝的精美程度正在不斷提升, 包裝材質選用上的變化以及攝影藝術在茶葉商品包裝上的運用都使得茶葉商品的附加值和實際銷售價格不斷提升。茶葉的禮品屬性近幾年十分明顯, 禮品這種較為特殊的商品大多具有高附加值的特點, 攝影藝術在茶葉商品外包裝上的運用與茶葉商品禮品屬性提升之間具有很大聯系, 依托攝影藝術的運用進行茶葉商品禮品屬性的凸顯或在禮盒這一包裝上進行攝影藝術運用呈現也十分普遍。

  2.3 有利于關鍵商品信息的傳遞

  從功能上來看, 茶葉商品包裝可以對茶葉進行保護并將一些茶葉商品信息進行展示與傳遞。攝影藝術在茶葉商品包裝中的另一運用價值體現在其能夠使得一些關鍵性的商品信息得到更為迅速及有效的傳遞。例如, 在一些名優茶品的包裝外包裝上, 圖像上將茶葉的品類進行直觀展示也能第一時間讓受眾群體對茶葉商品本身形成一個大致了解。茶葉商品外包裝上承載的信息較多, 但從銷售的角度來看, 很多信息并不是消費者關注的信息, 信息量過大也不利于茶葉商品的宣傳及展示。但攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用則能夠將一些信息經由圖像或圖形進行展示, 這較之單純地依托文字進行信息展示或傳遞具有很大優勢, 一些關鍵性的產業商品信息在在圖像上進行展示或轉化為具體的圖像、圖形也能夠客觀提升關鍵性商品信息的傳遞效果。

  3 攝影藝術在茶葉商品包裝中具體運用的建議

  3.1 圍繞茶葉商品進行圖像拍攝與選取

  攝影藝術在產業商品包裝中的運用需要圍繞茶葉商品本身來進行, 市面上很多茶葉商品在包裝設計中都對攝影藝術進行了運用, 但實際運用效果參差不齊, 究其原因, 攝影藝術在包裝上的運用并不合理, 并沒有在攝影藝術運用上較好圍繞茶葉商品是主要原因。由于脫離了茶葉產品本身進行攝影藝術的包裝設計運用, 茶葉商品的包裝很可能顯得極為浮夸, 此類商品包裝也具有一定程度的虛假宣傳嫌疑。為了更為直觀和真實地將茶葉商品屬性與特色等在包裝上進行展示, 攝影藝術的運用必不可少, 包裝設計上進行的攝影藝術運用也要契合特定茶葉產品的特色, 并嘗試從茶葉產品的顏色, 形狀等角度進行攝影藝術運用上的創新或調整, 這一狀態下所拍攝和選取到的圖像在商品包裝上進行使用也是攝影藝術運用的基本原則之一。

  3.2 提升色彩搭配的和諧程度

  攝影藝術在茶葉商品外包裝上的運用需要額外注重色彩的選取與搭配, 色彩搭配上的和諧程度高低與否也會在很大程度上影響攝影藝術在茶葉商品包裝設計上的運用效果。一般來說, 茶葉可以分為紅茶與綠茶, 攝影藝術在茶葉產品包裝上的運用也通常將紅茶與綠茶的顏色作為基礎圖像的顏色, 或將紅色與綠色作為背景色。茶葉商品的包裝上通常要包含三種或以上的顏色, 攝影藝術的運用也要兼顧各種顏色與色彩的均衡, 較好凸顯出主體性色彩的同時也要將其它配色色彩穿插進其中并避免色彩搭配上混亂現象的產生。具體來說, 攝影藝術在茶葉商品包裝上的運用要秉承和諧的色彩運用及搭配觀, 進而依托和諧的色彩搭配將攝影藝術運用的效果提升到一個更高層次。

  3.3 藝術化進行文字等信息的嵌入

  茶葉商品包裝上會有較多的文字, 文字也成為了茶葉商品信息的承載體之一, 由于茶葉商品包裝上不可避免地要存在一定數量的文字, 攝影藝術在茶葉商品包裝上的運用便需要藝術化地將文字信息嵌入進其中。例如, 在商品名稱不可避免要地要出現茶葉商品包裝醒目位置時, 商品圖像便可以成為一個包裝中的一個主體部分, 并與商品名稱并存于包裝平面上。諸如品牌名稱或logo, 宣傳性文字內容與元素也可以成為攝影藝術包裝設計化運用上的一個點綴, 從而避免系列文字內容機械式地存在于產業商品包裝平面上。文字信息雖然無法改變, 但攝影藝術地運用可以對文字的顏色, 陰影乃至形狀進行一些視覺傳達上的修整, 文字等信息在嵌入上的形式得以藝術修飾后, 攝影藝術在茶葉商品包裝上的運用也會有更大的調整空間。

  3.4 將茶文化融入到攝影藝術運用之中

  攝影藝術在茶葉商品包裝上的更好運用要將茶文化, 特別是茶文化內涵下的一些文化元素, 符號等較好引入到茶也商品包裝設計之中。茶文化本身源遠流長, 茶葉這一商品之所以能夠在消費市場上得到較多的關注與認可同茶文化本身的成熟度較高也具有密切關聯。茶文化內涵極為豐富, 這實際大大拓寬了攝影藝術在茶葉商品包裝運用上的空間。很多茶葉商品的包裝上雖然進行了攝影藝術運用, 但運用手段上的趨同以及圖像選取上的趨同現象較為濃重。茶文化融入到攝影藝術運用之中后, 茶葉商品包裝上便可以將茶文化背景下的一些泡茶與飲茶器具, 采茶人, 炒茶工序等作為具體的攝影藝術運用載體, 進而多元化攝影藝術運用的形式與類型, 將攝影藝術在茶葉商品上的運用向茶文化不斷靠攏。

  4 結語

  攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用雖然十分頻繁, 但在進行具體運用, 特別是有目的, 有側重運用時, 攝影藝術的一些基本運用原則需要得到遵循, 茶葉商品本身具備的一些產品與商品特性更加需要得到較好凸顯。茶葉產銷市場處于不斷的變化之中, 產銷渠道更是越發多元, 這一狀態下, 攝影藝術在茶葉商品包裝中的運用也需要將創新思維進行較好融入, 從而使得攝影藝術能夠更好地“服務”與茶品商品的推廣與銷售。

  參考文獻
  [1]李利平.攝影藝術在茶葉商品包裝中的價值及運用[J].福建茶葉, 2017, 39 (8) :136-137.
  [2]李科.攝影藝術在茶葉商品包裝中的價值與運用[J].福建茶葉, 2018 (5) :56-57.

    周昱杉.攝影藝術在茶葉商品包裝中的價值及運用探析[J].福建茶葉,2018(11):144. 轉載請注明來源。原文地址:http://www.kfmmtg.live/html/zhlw/20191024/8211171.html   

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